Od samochodowej klimatyzacji do domowego standardu
Główną osią komunikacyjną nowej kampanii Rotenso jest idea: “Dawniej klimatyzacja to była fanaberia. W dzisiejszych czasach klimatyzacja to standard codziennego komfortu - nie luksus. Jest coraz bardziej powszechna i łatwiej dostępna”.
Marka wprost opiera swój przekaz na silnym insightcie konsumenckim, wychwyconym podczas badań, który doskonale obrazuje zmianę mentalności Polaków:
Klimatyzacja coraz bardziej będzie powszednieć, tak jak dzisiaj samochodu sobie nie wyobrażamy bez klimatyzacji. Dzisiaj powiedzieć, że samochód jest wyposażony, a nie ma w nim klimatyzacji... Jak nie ma klimy, to nie ma wyposażenia w ogóle. To jest podstawa. Jakiś standard - to autentyczny głos jednego z badanych konsumentów.
Podobny proces zachodzi właśnie w budownictwie. Rotenso buduje świadomość, że brak klimatyzacji we własnym domu lub mieszkaniu w bloku to po prostu strata i rezygnacja z podstawowego komfortu, do którego każdy ma prawo.
Skoro stać mnie na lodówkę, smartfona, stać mnie na komfort
Kampania jest precyzyjnie skrojona pod współczesnego konsumenta, który podejmuje decyzje o zakupie sprzętów AGD i RTV szybko, traktując je jako naturalne ułatwienie życia. To osoby ceniące wygodę, zdrowie i spokojny sen, na które działają zarówno argumenty racjonalne, jak i społeczne (“wszyscy już to mają”).
Rotenso trafia do nich za pomocą trafnego kontrinsightu: “Skoro stać mnie na lodówkę, smartfona i abonamenty platform streamingowych - stać mnie też na komfort termiczny”. Klimatyzator staje się jednym z podstawowych urządzeń, dołączając do domowego ekosystemu niezbędnych sprzętów. Klimatyzator staje się jednym z podstawowych urządzeń wyposażenia, dołączając do domowego ekosystemu. Bo klima to już nie jest zbędny dodatek czy gadżet. To nowy standard.
Przeczytaj
Może cię zainteresować
Dowiedz się więcej
Zobacz więcej
Zobacz mniej
Twarde dane z badań fokusowych
Wszystkie założenia nowej kampanii nie są dziełem przypadku - opierają się na twardych danych i wsłuchiwaniu się w głos samych konsumentów.
Założenia komunikacyjne zostały w pełni potwierdzone przez kompleksowe badania w grupach fokusowych, przeprowadzone przez markę w 2025 roku oraz na początku 2026 roku. Przebadano zarówno klientów, którzy byli w procesie zakupowym klimatyzacji, jak i tych, którzy wcześniej jej nie rozważali. Wyniki są jednoznaczne: Polacy są gotowi na standaryzację komfortu termicznego.
Naszym celem jest umocnienie pozycji Rotenso na polskim rynku poprzez bliską relację z realnymi potrzebami konsumentów. Kontynuując i rozwijając naszą narrację z 2025 roku, chcemy udowodnić, że dziś klimatyzacja to już nie jest kwestia luksusu. To kwestia rozsądku, wygody i zdrowia, na które zasługuje i na które stać każdego z nas - podsumowuje kierowniczka sekcji ds. budowania marki Rotenso w dziale marketingu.
Ogólnopolski zasięg i wielokanałowa komunikacja
Kampania Rotenso wystartuje w maju i obejmie całą Polskę, wykorzystując spójną strategię komunikacji, która łączy działania digital i offline o szerokim zasięgu i wysoką skutecznością dotarcia.
Wysoką widoczność marki Rotenso gwarantują nośniki zewnętrzne OOH. Ich lokalizacja, głównie przy drogach szybkiego ruchu i autostradach, intuicyjnie sprzyja oswojeniu się z komunikatem i towarzyszy w codziennych trasach. Podobnie jak klimatyzacja w domach - towarzyszy nam w codziennych obowiązkach. Przekaz wzmacniają spoty radiowe oraz obecność w kinach, zapewniające angażujący kontakt z marką w momentach relaksu. Kampania pojawi się także w prasie - zarówno kobiecej, jak i branżowej - trafiając do odbiorców w kontekście ich stylu życia i zainteresowań.
Równolegle prowadzone będą działania w kanałach własnych i digitalowych, w tym w mediach społecznościowych, które umożliwią bliższy kontakt z odbiorcami i rozwijanie narracji o klimatyzacji jako nowym standardzie codziennego komfortu.
Miks kanałów pozwala Rotenso być obecnym wszędzie tam, gdzie konsumenci podejmują decyzje - i skutecznie zmieniać ich sposób myślenia o klimatyzacji.
Tak zaplanowana, wielokanałowa obecność stanowi potężne wsparcie dla sieci dystrybutorów i instalatorów Rotenso w całej Polsce przed rozpoczęciem najbardziej intensywnego, letniego sezonu.
Skomentuj
