Co więcej wizerunek marki Braas wśród ogółu badanych jest dość dobry, biorąc pod uwagę kategorię produktów i odsetek badanych, których może ona dotyczyć.
Marka Braas postrzegana jest jako marka prestiżowa, oferująca nowoczesne i bardzo dobrej jakości pokrycia dachowe, innowacyjne produkty, a także marka godna zaufania. Te cechy wizerunkowe silnie przypisuje Braasowi jedna czwarta badanych – po 25-23 proc [3].
Wśród znających markę Braas jej wizerunek jest zdecydowanie mocniejszy – w tej grupie Braas najsilniej postrzegany jest jako marka oferująca bardzo dobrej jakości pokrycia dachowe (69 proc. wskazań na oceny najwyższe), marka prestiżowa oferująca nowoczesne - innowacyjne produkty (po 66 proc. wskazań) oraz marka godna zaufania (64 proc.). Blisko połowa znających markę jest także zdania, że jest to marka
z tradycjami (46 proc.).
Badania ujęły także tematykę nowatorskiej kampanii reklamowej marki, którą rozpoczęto w lipcu 2010.
„Dachówka” czyli… nowatorskie podejście do kampanii reklamowej
Budowa domu to znaczące przedsięwzięcie ale jednocześnie także okazja do… świętowania. Ten fakt starała się uświadomić Polakom marka Braas we wspomnianej innowacyjnej kampanii reklamowej. W nietypowym spocie stylizowanym na teledysk przedstawiono „Braas Band” w trasie koncertowej, który zmierza wprost na imprezę
z okazji ukończenia budowy dachu - „dachówkę”.
Jak wykazało badanie instytutu GFK Polonia odbiór reklamy był dość pozytywny –
41 proc. ogółu respondentów oceniło ją jako pasującą do
marki Braas, a w grupie osób znających markę 53 proc. było zdania, że reklama pasuje do tej marki. Respondenci, którym spot przypadł do gustu dostrzegali w reklamie głównie to, że jest wesoła, zabawna i żywiołowa (20 proc. badanych) oraz, że przedstawiała dachówkę
(19 proc.). Ponadto zwolennicy reklamy byli zdania, że dobrze dobrana muzyka do niej pasuje (11 proc.). Na pozytywny odbiór spotu wpływ miał niewątpliwie dobry wizerunek marki co potwierdzają opinie, że reklama jest innowacyjna, nowoczesna, a i sama firma jest przebojowa i dynamiczna. Niektórzy respondenci zwracali również uwagę na jej adresatów. Młodzi ludzie budują domy, przez co reklama jest przez nich akceptowana oraz jest dla nich interesująca, ciekawa i oryginalna (po 5 proc.).
-----------
[1] Znajomość spontaniczna innych marek jest na poziomie 2-1 proc. (całego społeczeństwa).
[2] Badanie przeprowadzone przez Instytut GFK Polonia na reprezentatywnej grupie 1000 badanych na zlecenie Monier Sp. z o.o., jesień 2010
[3] To wskazania na ocenę najwyższą na pięciopunktowej skali ocen danej cechy (respondenci otrzymali możliwość wskazania intensywności cechy od 1 do 5)
Skomentuj
