Śpiewające wyniki Braas

Print image
Copy link image
time image Artykuł na: 4-5 minut
aktualizacja: 2011-02-22 10:11:52
Śpiewające wyniki Braas
Braas plasuje się w ścisłej czołówce rankingu najbardziej rozpoznawalnych marek pokryć dachowych na polskim rynku. Markę Braas spontanicznie wymienia 7 proc. Polaków, z czego 6 proc. wymienia ją jako pierwszą znaną markę (top of mind) [1]. Oto główny wniosek z badania percepcji rynku pokryć dachowych jakie przeprowadził renomowany instytut badawczy GFK Polonia [2].

Co więcej wizerunek marki Braas wśród ogółu badanych jest dość dobry, biorąc pod uwagę kategorię produktów i odsetek badanych, których może ona dotyczyć. Marka Braas postrzegana jest jako marka prestiżowa, oferująca nowoczesne i bardzo dobrej jakości pokrycia dachowe, innowacyjne produkty, a także marka godna zaufania. Te cechy wizerunkowe silnie przypisuje Braasowi jedna czwarta badanych – po 25-23 proc [3].

 

Wśród znających markę Braas jej wizerunek jest zdecydowanie mocniejszy – w tej grupie Braas najsilniej postrzegany jest jako marka oferująca bardzo dobrej jakości pokrycia dachowe (69 proc. wskazań na oceny najwyższe), marka prestiżowa oferująca nowoczesne - innowacyjne produkty (po 66 proc. wskazań) oraz marka godna zaufania (64 proc.). Blisko połowa znających markę jest także zdania, że jest to marka z tradycjami (46 proc.).

 

Badania ujęły także tematykę nowatorskiej kampanii reklamowej marki, którą rozpoczęto w lipcu 2010.

 

„Dachówka” czyli… nowatorskie podejście do kampanii reklamowej

 

Budowa domu to znaczące przedsięwzięcie ale jednocześnie także okazja do… świętowania. Ten fakt starała się uświadomić Polakom marka Braas we wspomnianej innowacyjnej kampanii reklamowej. W nietypowym spocie stylizowanym na teledysk przedstawiono „Braas Band” w trasie koncertowej, który zmierza wprost na imprezę z okazji ukończenia budowy dachu - „dachówkę”.

 

Jak wykazało badanie instytutu GFK Polonia odbiór reklamy był dość pozytywny – 41 proc. ogółu respondentów oceniło ją jako pasującą do marki Braas, a w grupie osób znających markę 53 proc. było zdania, że reklama pasuje do tej marki. Respondenci, którym spot przypadł do gustu dostrzegali w reklamie głównie to, że jest wesoła, zabawna i żywiołowa (20 proc. badanych) oraz, że przedstawiała dachówkę (19 proc.). Ponadto zwolennicy reklamy byli zdania, że dobrze dobrana muzyka do niej pasuje (11 proc.). Na pozytywny odbiór spotu wpływ miał niewątpliwie dobry wizerunek marki co potwierdzają opinie, że reklama jest innowacyjna, nowoczesna, a i sama firma jest przebojowa i dynamiczna. Niektórzy respondenci zwracali również uwagę na jej adresatów. Młodzi ludzie budują domy, przez co reklama jest przez nich akceptowana oraz jest dla nich interesująca, ciekawa i oryginalna (po 5 proc.).

 

-----------

 

[1] Znajomość spontaniczna innych marek jest na poziomie 2-1 proc. (całego społeczeństwa).
[2] Badanie przeprowadzone przez Instytut GFK Polonia na reprezentatywnej grupie 1000 badanych na zlecenie Monier Sp. z o.o., jesień 2010
[3] To wskazania na ocenę najwyższą na pięciopunktowej skali ocen danej cechy (respondenci otrzymali możliwość wskazania intensywności cechy od 1 do 5)

{mosloadmodule mod_firmy} 

Dodaj komentarz

time image
time image
Zobacz inne artykuły
Montaż systemu rynnowego PVC
Montaż systemu rynnowego PVC
Zadaj pytanie ekspertowi Masz wątpliwości lub dodatkowe pytania? Napisz do nas!
expert image
Akceptowane formaty plików: 'jpg', 'jpeg', 'gif', 'bmp', 'png'. Dodawanie wielu plików - wciśnij CTRL.
Administrator danych osobowych: AVT-Korporacja sp. z o.o. z siedzibą: ul. Leszczynowa 11, 03-197 Warszawa. Cel przetwarzania danych: udzielenie odpowiedzi na zadane pytanie. Administrator danych osobowych: AVT-Korporacja sp. z o.o. z siedzibą: ul. Leszczynowa 11, 03-197 Warszawa. Cel przetwarzania danych: udzielenie odpowiedzi na zadane pytanie. Okres przetwarzania danych: Twoje dane przetwarzane będą do czasu istnienia podstawy do ich przetwarzania – czyli w tym konkretnym przypadku, do czasu udzielenia odpowiedzi. Masz prawo do: dostępu do Twoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych lub ich przenoszenia. Możesz: odwołać zgodę na przetwarzanie Twoich danych osobowych, zażądać, by Twoje wszystkie dane zostały usunięte. Podstawy prawne: art. 5, 6, 12, 13 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Czytaj więcej
Dodano plik do wysłania
Poradnik
Cenisz nasze porady? Możesz otrzymywać najnowsze w każdy czwartek!
Budujemy Dom
9,95 zł tylko teraz!
Teraz za darmo!
Od teraz, dla wszystkich! Wystarczy, że się zalogujesz. A otrzymasz dostęp do wszystkich artykułów z papierowego BudujemyDom! Całkowicie za darmo!
Dom Energooszczędny Vademecum 2019

Dom Energooszczędny Vademecum

Jak zbudować dom energooszczędny

ABC Budowania 2019

ABC Budowania

To, co koniecznie musisz wiedzieć, żeby Twój pierwszy dom był dla Ciebie, a nie dla wroga

Wnętrza 2019

Wnętrza

Nowoczesne, stylowe, piękne wnętrza - zasady, porady, inspiracje

Czas na Wnętrze październik 2019

Czas na Wnętrze

Od inspiracji do realizacji

Twój Dom Twój Styl 2019

Twój Dom Twój Styl

Poradnik shoppingowy

Budujemy Dom wrzesień 2019

Budujemy Dom

Dla budujących dom i wykonawców

Dom Polski 2020

Dom Polski

Jak zbudować dom tańszy niż mieszkanie

Nowoczesne Instalacje 2019

Nowoczesne Instalacje

Jak zbudować dom energooszczędny