01.06.2021 
6-9 minut 
Farby, emalie, systemy dekoracyjne 
14 681 11 11 
Śnieżka wśród najcenniejszych polskich marek
Tegoroczny ranking „Rzeczpospolitej” prezentuje 220 najcenniejszych marek.
Wzięto w nim pod uwagę jedynie te, których korzenie wywodzą się z Polski oraz takie, które w ub.r. pod swoją marką uzyskały ponad 20 mln zł przychodów ze sprzedaży. Sztandarowa marka Grupy Śnieżka spełniła oba główne kryteria i ponownie pojawiła się w zestawieniu jako jedyna reprezentantka krajowego rynku farb.
Śnieżka to – obok marek Magnat czy Vidaron – podstawowa pozycja w portfolio Grupy Śnieżka w Polsce. Jako silny brand stanowi o sukcesie spółki i jest ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej.
Ponadto – jak komentują autorzy rankingu – marki zyskują rosnący wpływ na wyceny spółek.
Przez lata obecności na rynku marka Śnieżka zapisała się głęboko w świadomości klientów. Pokazał to rok 2020, kiedy w obliczu pandemii Polacy szczególnie chętnie wybierali te marki, które znają i do których mają największe zaufanie – mówi Tomasz Kosiński, dyrektor marketingu strategicznego, członek zarządu w Śnieżka Trade of Colours.
Śnieżka wielokrotnie gościła w rankingu najcenniejszych marek redakcji „Rzeczpospolitej”.
W ostatnich edycjach była klasyfikowana na coraz wyższych pozycjach, kolejno: 113. w 2016 roku, 110. w 2017 roku i 103. w 2018 roku, by na tegorocznej liście powrócić do pierwszej setki Najcenniejszych Polskich Marek.
Autorzy rankingu podkreślają, że pandemia nie spowodowała rewolucji w gronie marek ujętych w bieżącym zestawieniu. Według cytowanego przez „Rzeczpospolitą” badania Open Research z 2020 roku krajowe pochodzenie produktu lub marki jest istotnym kryterium wyboru aż dla 91% konsumentów.
Był to jeden z czynników, który obok działań marketingowych oraz boomu remontowego pozytywnie wpłynął na ubiegłoroczne wyniki Grupy Śnieżka na rodzimym rynku. W 2020 roku Grupa osiągnęła na nim przychody w wysokości 524,5 mln zł (+9,2% więcej niż rok wcześniej).
Ranking Najcenniejszych Polskich Marek „Rzeczpospolitej” jest przygotowywany od 2004 roku.
Obecna edycja zestawienia powstała na podstawie nowej metodologii opracowanej we współpracy z zespołem Akademii Finansów i Biznesu Vistula.
Pod uwagę wzięto te marki, które powstały w Polsce (niezależnie od tego, czy obecnie są własnością polskich czy zagranicznych podmiotów) i przekroczyły ustalone kryterium przychodów ze sprzedaży w wysokości 20 mln zł.
Poradnik
Do tegorocznego rankingu zakwalifikowało się 220 marek, których wartość wyniosła co najmniej 10 mln zł. Przy wycenie wykorzystano różnorodne metody, m.in. obliczono różnicę pomiędzy wartością rynkową i księgową przedsiębiorstwa oraz szacunkowy wpływ marki na wielkość sprzedaży lub premię cenową na produktach.
źródło i zdjęcie: Śnieżka
