Awans Śnieżki w "Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek"

Marka to współcześnie bardzo mocny kapitał przedsiębiorstwa, źródło jego przewagi konkurencyjnej i nieodzowny element budowania sukcesu. Przykładem silnego brandu, konsekwentnie umacniającego swoją pozycję rynkową jest Śnieżka, która w tegorocznej odsłonie "Ranking Najcenniejszych Polskich Marek" zajęła 103. lokatę. Na uwagę zasługuje też fakt, że marka ta jest jedynym, notowanym w aktualnej odsłonie rankingu, producentem farb i lakierów. Wysoka pozycja w najnowszej edycji zestawienia oznacza awans w porównaniu z zeszłym rokiem, kiedy to Śnieżka uplasowała się na 110. miejscu, a także w porównaniu z rokiem 2016 i zajętym wówczas 113. miejscem. Śnieżka znalazła się także w gronie 100 najsilniejszych brandów oraz w poszczególnych minirankingach marek, które osiągnęły najlepsze oceny w odniesieniu do różnych wskaźników składających się na ich siłę.

W porównaniu z rokiem ubiegłym, Śnieżka odnotowała wzrost w większości minirankingów. Duży awans marka osiągnęła w klasyfikacji brandów o najwyższej stopie referencji (wskaźnik określający odsetek gotowości użytkowników danej marki do polecania jej innym) – z pozycji 58. wspięła się na 35. lokatę. Pozytywną zmianę widać również w przypadku zestawienia dotyczącego postrzeganej wartości marki – z ubiegłorocznego, 59. miejsca Śnieżka awansowała tu na 44. pozycję. Bardzo dobry wynik marka zanotowała też w minirankingach prezentujących znajomość brandu wśród konsumentów – na liście "Świadomość marki" Śnieżka z 20. miejsca awansowała na 15., zaś w zestawieniu "Priorytet w świadomości" (z priorytetem marki w świadomości mamy do czynienia wówczas, gdy jest ona wymieniana na pierwszym miejscu przez respondenta w teście na pamięć marki) osiągnęła wysoką, 12. pozycję, co również oznacza poprawę w odniesieniu do zeszłorocznego, 14. miejsca. Śnieżka znalazła się także w zestawieniu najczęściej wybieranych marek oraz wśród marek cieszących się największą lojalnością klientów.

źródło i zdjęcia: Śnieżka